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近日来，随着(suízhe)Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个(zhègè)热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协(zhōngguójìxié)“全媒体时代的热点引导”栏目来稿(láigǎo)，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在(zài)人们心中留有回响——

那就是网友总结的(de)海关(hǎiguān)(hǎiguān)大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观(kèguān)上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发热议。

线上，人们热火朝天(rèhuǒcháotiān)地谈论它：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是(shì)否(shìfǒu)更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为(jíwéi)抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以(chángyǐ)“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万(wàn)”为单位出现。

拱北海关查获侵犯(qīnfàn)泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，是“海关发布(fābù)”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有(gòngyǒu)20240个。

让我们(men)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些(zhèxiē)真假Labubu们过招的：

6月12日(rì)，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关发布布？不(bù)，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡(pàopào)玛特玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱拿(ná) 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货(bǔhuò)被查 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不(bù)欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月(yuè)28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的多(duō) 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了(le)Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查(chá)？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要(xūyào)补税。

此类文章一经发出，很快就被多家(duōjiā)媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度(sùdù)十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中(zhōng)产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù)》发出后，被(bèi)新华社(xīnhuáshè)和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒(yāngméi)的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列(xìliè)标题一如既往的(de)生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章(zuòwénzhāng)，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多(wànduō)。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台(píngtái)“吹捧(chuīpěng)”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号(hào)后台截图。

海关发布深知互动是(shì)增强用户黏性的基本操作。

于是(yúshì)，网友那边发文《中国海关(zhōngguóhǎiguān)完全沉浸在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠》《它来了，它来了，它从催更声(gèngshēng)中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜(sōu)，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关发布(fābù)”近期怎么这么(zhème)高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时(shí)已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型(diǎnxíng)案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报(shēnbào)交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从(cóng)评论区留言来看，好多人并不知道(bìngbùzhīdào)海关还管侵权这事。

海关发布公众(gōngzhòng)号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权(zhīshíchǎnquán)海关保护，保持打击进出口环节侵权(qīnquán)行为高压态势。全年(quánnián)共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑(xiányí)货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和(hé)地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后(bèihòu)的道理：保护知识产权(zhīshíchǎnquán)，保护创新，保护中国制造品牌。